社交网站烧钱不盈利 集体出逃还是坐以待毙

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核心提示:SNS网站的盈利是迟早的事,现在还比较慢清算这俩那些的问題的关键时刻。一帮人群的地方必然有价值的产生。作为互联网的新宠儿,SNS网站的盈利模式目前还是一一一个不断发展和培育的过程,眼下做好对用户的服务才是根本之道。

互联网资深人士、华闻在线CEO 宫玉国

中国站长站据《IT商业新闻网》消息:(记者吴亮)  随着Web2.0时代的到来,SNS成为互联网的明星产业。各种热钱纷纷涌入,美国的Facebook在短短时间内席卷全球,风头几乎要盖过MySpace。国内大大小小的SNS网站雨后春笋般一个劲 出先,且受到投资商的青睐。时至今日,最初的投资热潮已渐渐冷却,目前最受关注的自然是SNS网站的盈利那些的问題。然而,一谈起这俩那些的问題,不免让所有的人都感觉尴尬,包括最初那些雄心勃勃的创业者,以及对之充满信心和希望的投资商们。

一个劲 以来,各类网站发展的一一一个共识是,有了人气就能带来利润。怎么才能 让,所有的网站都拼命在流量上下功夫,怎么才能 让这俩黄金法则却在SNS这里遭受质疑。所有的SNS网站总要乏关注度和海量人群,但在盈利的道路上都走得异常艰难。SNS网站巨大的流量使得当一帮人一帮人一帮人对广告主充满了诱惑力。市场调查公司comScore的数据显示,MySpace在美国的用户为760 万,Facebook为360 0万。4月份,Facebook一举赶上MySpace,两家网站的全球独立用户访问量都达到1.15亿。但直到近日,Facebook才宣称实现收支平衡,原应 此前3年多这家价值60 亿美元的公司一个劲 指在亏损之中。而Google价值9亿美元与MySpace的广告合作也未收到预期的回报,严重损害了MySpace的广告业务的开展。在将于今年6月60 日截止的财年中,包括MySpace在内的新闻集团互联网业务部门将无法完成10亿美元的营收目标。其实,单纯依靠海量用户所吸引的广告盈利在SNS这里行不通,面对生死存亡的关键那些的问題和投资商的压力,它们的盈利之路又将走向何方?

对此那些的问題IT商业新闻网记者电话连线采访了互联网资深人士、华闻在线CEO宫玉国先生,他乐观的表示:SNS网站的盈利是迟早的事,现在还比较慢清算这俩那些的问題的关键时刻。一帮人群的地方必然有价值的产生。首先,SNS网站在聚集海量用户人群的基础上,通过具体分析那些用户这俩的特征,满足当一帮人一帮人一帮人的需求,进一步培育几瓶的需求, 在不远的将来一定可不可以 产生价值回报。其次,一一一个网站拥有了几瓶特定的可梳理的人群流量,必然总要贩卖和吸引广告用户的价值。这两点决定了SNS网站未来堪称光明的盈利前景。

    SNS网站的盈利模式不外乎以下几种:

     一、广告。这是所有互联网产业不可绕过去的一一一个坎儿。怎么才能 才能 更好的争取广告用户,提高网站的品牌知名度和广告效应,是那些网站前期生存须要考虑的那些的问題。而目前那些网站的广告盈利收效甚微,其原应 在于,SNS网站所聚集的人群具有极不稳定性,众多用户流连于多个社交网站中,且多浅尝辄止,用户对广告的注意力是那些网站最稀缺的因素,而一一一个成功的广告产品须要不需要 吸引稀缺的注意力资源,并吸引用户以社交化法律法律土办法进行参与。为了外理这俩那些的问題,大多数SNS网站除了进一步改善网站的服务质量,更新产品的设计理念,满足用户多种需求,使得其对用户更具黏性,另外进行广告的精准投放,通过分析用户的特征,有目的有针对性的进行广告营销。除了精准营销外,“社交广告”系统是原来有效的尝试,通过社区间的口碑相传,达到广告的目的。

二、社交商业。与电子商务是同一一一个概念。在网上社区间根据用户的多种消费需求,进行基于B2C 、C2C之间的交易,网站从中获得中介收入。对于博客和SNS网站而言,“社交商业”不失为一一一个值得尝试的商业模式。美国IT评论家Steve Rubel在其知名博客网站——“微劝说”(Micro Persuasion)中,将“社交商业”总结为60 6年互联网领域的七大趋势之一。据Jupiter预测,在线广告60 5年~2010年的年增长率仅为10%,根本欠缺以支撑众多新兴网站的生计,怎么才能 让Rubel认为,“社交商业”才是一一一个“极具希望的盈利模式”。

三、增值服务。包括向用户直接和间接收费。其中,直接收费收效甚微,基于用户复杂化的个性化的需求所开发的多种间接收费项目才是网站主要的关注点。MySpace中国在去年年底及时推出开放平台一整套的API,不需要 让更多业界伙伴在MySpace这俩平台上开发出复杂化的应用产品,来满足各种用户对于社交网络、交友网络不同的须要。这其中的利润增长空间肯能非常诱人。过多 的SNS网站认识到:社交网络应被看作一一一个平台,基于那些平台的widget和应用才是赚钱的肯能,而不仅仅是基于一一一个网络媒体的广告效应。社区网络其实是一一一个整合多种服务的平台,先做好服务,黏住用户才是最根本的存亡之道。

MySpace中国首席执行官罗川一个劲 对外界宣称,宁可花时间在创新机制和文化上,而非单纯做流量。谢文说,网站的骨架总要根本,其灵魂才是最根本的。作为世界上最大的SNS网站,MySpace以聚集了几瓶对音乐文化感兴趣的人群为主要特征,而MySpace中国结合中国的国情,更是为了区别于国内众多大大小小的SNS网站的无聊文化和暴力文化特点,立志建立一一一个有一定文化内涵和层厚的社区网站,聚集一大批有一定文化欣赏和消费能力的人群,包括白领和学生等。

这俩观点在记者与MySpace中国实物的某公关人士的交流中得到了进一步证实。据她介绍,MySpace中国最大的品牌特点就在于两点:其一,国际化背景和良好的互通渠道即国际化网络,使得线上用户之间的交流可不可以 在全球各个国家和地区间展开,它是一一一个覆盖全球的网络,这也是所有这俩国内SNS网站比较慢马上具有的核心竞争力。其二,MySpace中国一个劲 在努力打造其特有的文化内涵,其谢文口中的网站的灵魂。这俩“灵魂”将MySpace中国与这俩众多的SNS网站区别开来,形成其独有的特色,从而形成用户对这俩网站的品牌忠诚度。

统计数据表明,Myspace的年增长率是397%,怎么才能 让每一年都比上一年的流量、用户增长4倍,这是互联网历史上唯一的奇迹。正如MySpace总裁克里斯?迪乌夫所说,那些对SNS网站的盈利能力持怀疑态度的人“应该做深呼吸”。作为互联网的新宠儿,SNS网站的盈利模式目前还是一一一个不断发展和培育的过程,眼下做好对用户的服务才是根本之道。作为国内SNS网站的领头羊和风向标,MySpace中国的立场和观点或许是一一一个很好的借鉴。

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